[파이낸셜데일리 송지수 기자] 추석 연휴기간 전에 이동하는 귀성객들의 전자상거래와 백화점 쇼핑은 늘어난 반면 대형마트 이용은 감소한 것으로 나타났다.

 

KB국민카드(사장 이창권)는 추석을 맞아 지난 2019년부터 2021년까지 3년간의 추석 전과 연휴 기간 신용카드 및 체크카드 매출 데이터를 분석한 결과 이같이 조사됐다고 31일 밝혔다.

 

이와 함께 `20년과 `21년은 코로나19의 영향으로 추석 연휴기간 동안 해외 여행 대신 제주도로 여행을 갔으며, 이동 시 대중교통 보다 승용차 이용이 증가했다고 전했다.

 

KB국민카드에 따르면 코로나19 해인 `20년 추석 준비기간의 전자상거래 전체 매출액은 `19년 동기간 대비 27% 증가, `21년은 44% 증가했다. 

 

반면 대형마트의 `20년 추석 준비기간 매출액은 `19년 동기간 대비 1% 감소, `21년은 13% 감소했고, 슈퍼마켓 매출액은 오히려 `20년 12%, `21년은 23% 증가로 나타나 코로나19 영향으로 대형마트 보다는 집 근방의 슈퍼마켓에서 추석 준비를 한 것으로 추정했다.

 

 

특히 `21년 추석에 지역간 이동한 회원의 추석 준비기간 전자상거래 매출액은 `19년 대비 67% 증가했고, 백화점은 25% 증가했다.

 

수도권에서 지방으로 이동한 회원은 `19년 추석 대비 코로나19 첫 해인 `20년 추석에는 7% 감소했고, 지역별로 전라도(-14%), 충청도(-10%), 강원도(-5%), 경상도(-2%) 순으로 감소한 반면 제주 지역은 14% 증가했다.

 

반면, `21년 추석에는 수도권에서 지방으로 이동한 회원은 `19년 동기간 대비 7% 증가했고, 지역별로는 제주도가 43%, 경상도 6%, 전라도 5% 순으로 증가했다. 코로나19의 영향으로 해외 여행 대신 제주 지역을 선택한 회원이 증가한 것으로 추정된다.

 

연령대별 이동 회원수는 `20년 추석은 수도권에서 지방으로 이동한 회원이 50대(-11%), 20대(-9%), 40대(-7%) 순으로 감소하였다. `21년 추석은 수도권에서 지방으로 이동한 회원이 가장 많이 증가한 연령대는 20대(16%)였으며, 30대(11%), 40대(6%), 60대 이상(4%) 순으로 증가했다.

 

추석에 지방에서 수도권으로 이동한 회원은 코로나19 기간인 `20년, `21년에는 큰 차이는 없는 반면 40대의 경우 지역 이동(`20년 9%, `21년 10%) 증가해 타 연령대와 다른 양상을 보였다.

 

특히 `21년 추석에 수도권에서 제주 지역으로 이동한 회원의 비중은 30대가 25.2%로 가장 높았고, 40대(24.6%), 20대(20%), 50대(17%) 순이었으며, 60대 이상이 13%로 가장 적은 비중을 차지했다.

 

추석 이동 시 이동수단으로 고속버스, 기차, 항공을 이용한 회원은 `19년 대비 최근 2년간 감소한 반면 고속도로를 이용한 승용차 이용회원은 `19년 추석 대비 `20년 7% 증가했고 `21년 11% 증가했다.

 

대중교통 중 고속버스로 이동한 회원은 `19년 추석 대비 `20년 53% 감소, `21년 46% 감소했고, 기차를 이용한 회원은 `20년 43%, `21년 29% 감소했다. 특히 항공을 이용한 회원의 매출액은 대중교통 중 가장 크게 감소(`20년 -82%, `21년 -71%)했다.

 

`19년 추석기간 대비 이동회원의 이동수단별 회원수와 매출액 증감을 보면, 추석 연휴에 수도권에서 지방으로 이동한 회원은 `19년 추석 대비 `20년 모든 이동수단에서 감소했고(고속버스 -51%, 기차 -39%, 항공 -28%, 고속도로 -5%), `21년 추석에는 대중교통 이용 감소폭(고속버스 -34%, 기차 -24%)이 줄었으며, 승용차(고속도로)는 7% 증가로 전환됐다.

 

KB국민카드 데이터전략그룹 관계자는“코로나19 기간의 추석 전과 추석 기간의 매출 분석을 통해 코로나19로 변화된 소비와 이동 행태를 파악할 수 있었다”며 “향후에도 다양한 기념일, 이벤트 분석을 통해 시장 환경에 따른 고객의 변화 양상을 이해하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.